По данным консалтинговой компании NF Group, по итогам 2022 года на рынок вышли 11 международных брендов – это на 27% ниже аналогичного периода 2021 года, когда на российском рынке отмечалось 15 новых ретейлеров.
Кроме того, с начала февральских событий об уходе объявили 23 иностранных бренда, однако не все из них прекратили функционировать окончательно: некоторые продолжают работать и/или продавать остатки продукции, а есть и те, которые могут вернуться на рынок под другими именами.
Так, было зафиксировано 25 «переоткрытий» под новыми брендами ретейлеров после приостановки операционной деятельности. Лидерами по открытиям новых ретейлеров и введению новых форматов в 2022 году можно назвать два столичных торговых центра – ТРЦ «Афимолл» и ТРЦ «Авиапарк».
Международные бренды
За год были открыты моно-бутик Vilhelm Parfumerie в формате стрит-ретейла (Москва), первый магазин китайской спортивной одежды и обуви бренда Li-Ning в ТРЦ «Галерея Краснодар» (Краснодар), а также еще один китайский бренд спортивной одежды Anta Sports ТЦ в «Центральный» (Чита).
Турецкая марка одежды Perspective, которая на сегодняшний день располагает уже пятью магазинами в торговых центрах России, вышла на российский рынок весной 2022 года. В ТРЦ «МореМолл» (Сочи) был открыт первый бренд итальянской одежды Ruck & Maul.
Кроме того, в течение года были запущены первые магазины крупных турецких сетей EFOR, Ipekyol, Twist, Enza Home. Лидирующая сеть кофеен Казахстана и Узбекистана Coffee Boom открыла первое заведение в ТРЦ «Океания».
Динамика выхода международных операторов на российский рынок, шт.
Международные операторы, вышедшие на российский рынок в 2022 г.
| № | Бренд | Страна происхождения | Профиль | Ценовой сегмент |
| 1 | Vilhelm Parfumerie | США | Парфюмерия и косметика | Выше среднего |
| 2 | Li-Ning | Китай | Спортивные товары | Средний |
| 3 | Coffee Boom | Казахстан | Общественное питание | Средний |
| 4 | Anta Sports | Китай | Спортивные товары | Выше среднего |
| 5 | Perspective | Турция | Одежда и обувь | Выше среднего |
| 6 | EFOR | Турция | Одежда и обувь | Выше среднего |
| 7 | Ipekyol | Турция | Одежда и обувь | Выше среднего |
| 8 | Twist | Турция | Одежда и обувь | Выше среднего |
| 9 | Enza Home | Турция | Товары для дома | Выше среднего |
| 10 | Alex YVN | Армения | Одежда и обувь | Средний |
| 11 | Ruck & Maul | Италия | Одежда и обувь | Вышесреднего |
Структура брендов, вышедших на российский рынок в 2022 году, по ценовому сегменту
комментарий
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, Евгения Хакбердиева
«В первые два месяца 2022 года рынок демонстрировал готовность к росту и активному развитию на фоне снижения ковидных ограничений. Арендаторы готовы были обсуждать не только действующие, но и строящиеся проекты, что свидетельствовало об их готовности к долгосрочному планированию.
Однако к началу марта сегмент столкнулся с беспрецедентными трудностями на фоне приостановки работы большинства зарубежных брендов. Поэтому первую половину года рынок находился в состоянии острой неопределенности, игроки оценивали ситуацию и пытались сформировать план действий и дальнейшего развития, что замедлило выход новых ретейлеров.
Несмотря на то, что с апреля наблюдается частичный ребрендинг международных компаний, первые важные перемены в структуре сегмента произошли к концу лета, когда арендодатели и арендаторы стали переходить от ожидания к принятию конкретных решений».
С начала февральских событий об уходе объявили 23 иностранных бренда, однако не все из них прекратили функционировать окончательно: некоторые продолжают работать и/или продавать остатки продукции, а есть и те, которые могут вернуться на рынок под другими именами.
Кроме того, было зафиксировано 25 «переоткрытий» под новыми брендами ретейлеров после приостановки операционной деятельности: L’Occitane («Л’Окситан»), «OBI» (ОБИ), McDonald’s («Вкусно и точка»), бренды Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay компании LPP Group (RE, CR, M, «Син», «Хс»), CCC (Obuv), Mango и др.
Некоторые ретейлеры, несмотря на объявление об уходе, вернулись на рынок под новыми именами, некоторые из них могут вернуться в ближайшем будущем.
Ключевые бренды, объявившие об уходе с российского рынка в 2022 году
| № | Бренд | Страна | Профиль |
| 1 | Prisma | Финляндия | Продукты |
| 2 | Hesburger | Финляндия | Общественное питание |
| 3 | Paulig Cafe & Store | Финляндия | Общественное питание |
| 4 | Jacquemus | Франция | Одежда и обувь |
| 5 | JYSK | Дания | Товары для дома |
| 6 | Watsons | Китай | Парфюмерия и косметика |
| 7 | Victoria’s Secret | США | Одежда и обувь/Нижнее белье |
| 8 | Coty | Франция/США | Парфюмерия и косметика |
| 9 | Sandro* | Франция | Одежда и обувь |
| 10 | Maje* | Франция | Одежда и обувь |
| 11 | Moncler | Италия | Одежда и обувь |
| 12 | Lush | Великобритания | Парфюмерия и косметика |
| 13 | Converse (Nike)* | США | Одежда и обувь |
| 14 | Lindt | Швейцария | Продукты |
| 15 | Triumph | Германия | Нижнее белье |
| 16 | H&M Group (H&M, H&M Home, COS, Weekday, Monki, & Other Stories, Arket) | Швеция | Одежда и обувь/Товары для дома |
| 17 | GAP* | США | Одежда и обувь |
| 18 | Nespresso (Nestle) | Швейцария | Продукты |
| 19 | Marks & Spencer* | Великобритания | Одежда и обувь |
| 20 | DIM | Франция | Нижнее белье |
| 21 | Hard Rock Cafe | США | Общественное питание |
| 22 | Ladurée | Франция | Продукты/Общественное питание |
| 23 | IKEA** | Швеция | Товары для дома |
* Объявили о намерении уйти, магазины работают
** Объявили о намерении уйти, однако планируют вернуться на рынок
Ключевые бренды, оставшиеся на российском рынке
| № | Бренд | Страна | Ребрендинг/Продажа |
| 1 | L’Occitane | Франция | «Л’Окситан» (возможен дополнительный ребрендинг) |
| 2 | OBI | Германия | ОБИ (продажа и ребрендинг) |
| 3 | McDonald’s | США | «Вкусно – и точка» (продажа и ребрендинг) |
| 4 | LPP Group (бренды Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay) | Польша | RE, CR, M, «Син», «Хс» |
| 5 | CCC | Польша | Obuv |
| 6 | Levi’s | США | JNS/JEANS’а |
| 7 | Helly Hansen | Норвегия | «Хансен» |
| 8 | Reebok | США | Sneaker Box (продажа турецкой компании FLO Retailing) |
| 9 | Starbucks | США | Stars Coffee (продажа и ребрендинг) |
| 10 | Samsonite | США | ЧемоданPRO |
| 11 | Mango | Испания | Передача франчайзи |
| 12 | Deichmann | Германия | NAM (продажа и ребрендинг) |
| 13 | Crocs | США | Передача локальному менеджменту (КЛЭР), частичное открытие |
| 14 | TOUS | Испания | Переоткрытие (работает в России через партнера Rashel Group) |
| 15 | Pizza Hut | США | Продажа российской компании «Ной-М» |
| 16 | KFC | США | Rostic’s (ребрендинг) |
| 17 | Sephora | Франция | «Иль Де Ботэ» (передача локальному менеджменту) |
| 18 | Dunkin’ Donuts | США | Donutto (ребрендинг) |
| 19 | Lego | Дания | Мир кубов (ребрендинг) |
| 21 | Inditex | Испания | Продажа ливанской компании Daher Group и ребрендинг |
| 22 | Krispy Kreme | США | Krunchy Dream (продажа ресторатору Аркадию Новикову и ребрендинг) |
| 23 | Mothercare | Великобритания | Kids Brands (ребрендинг и продажа российской компании «Джамилько») |
| 24 | Timberland | США | Bootwood (ребрендинг) |
| 25 | Baskin Robbins | США | BRandICE (ребрендинг) |
Новые открытия
Несмотря на текущую ситуацию, некоторые российские и международные ретейлеры продолжают расширять и диверсифицировать свой бизнес на территории России.
Лидерами по открытиям и введению новых форматов в 2022 году можно назвать два столичных торговых центра – ТРЦ «Афимолл» и ТРЦ «Авиапарк». В ТРЦ «Афимолл» летом состоялось торжественное открытие универмага «Телеграф» площадью 904 кв. м, созданного совместно с Правительством Москвы (в универмаге представлены преимущественно московские дизайнеры).
На некоторых площадках бывших магазинов Inditex теперь располагаются новые арендаторы: мультибрендовый бутик «Слепая курица shoes» (ранее здесь находился магазин Zara Home), магазин нижнего белья Tezenis и магазин товаров для дома BY Shop (Zara Men), магазины женской одежды российский брендов — Emka, 2MOOD, Mavelty и CHARUEL (Zara и Zara Kids), сетевой магазин товаров для дома Williams Et Oliver (Stradivarius).
Также в составе новых арендаторов ТЦ открылся бренд женской одежды YOU, армянский фэшн-бренд Alex YVN, ретейлеры Twist, Ipekyol, GIOTELLI, NCS, Presen t& Simple, LUSIO и др.
ТРЦ «Авиапарк»
В ТРЦ «Авиапарк» открылся один из крупных магазинов LIMÉ в новом формате площадью 1 000 кв. м. Стоит отметить, что российский бренд продолжит расширяться на рынке и начнет осваивать новые направления – мужские и детские линии коллекций. По предварительным данным, новые направления должны появиться в I квартале 2023 года.
В торговом центре также был обновлен магазин Street Beat. Теперь его общая площадь составляет 650 кв. м, что делает его самым большим магазином сети. В пространстве Trend Island открылось первое pop-up пространство The Blue Store, а в галереях торгового центра –точки брендов MIE, JNS, N.O.M.I, Чемодан PRO (бывш. Samsonite) и LOLOCLO.
ТРК «Атриум»
В ТРК «Атриум» открылся магазин молодежного бренда Feelz, который позиционируется как альтернатива ушедшим из России западным брендам Monki (группа H&M) или Bershka (группа Inditex). Бренд уже представлен в четырех торговых центрах Москвы и в одном в Уфе. В августе также состоялось открытие флагманского магазина CHARUEL на втором этаже.
ТРЦ «Ривьера»
В ТРЦ «Ривьера» был открыт мультибрендовый магазин ILCOTT, а на втором этаже появился центр детского плавания «Мама, я плыву».
ТРЦ «Саларис»
В ТРЦ «Саларис» открылся отдельный магазин Abricot, созданный международной командой из России, Франции и Италии в 2018 году во Франции.
ТРЦ «Щелковский»
В июле в ТРЦ «Щелковский» открылся магазин парфюмерии и косметики «Л’Этуаль», который расположился на первом этаже. Позднее к новым арендаторам добавились ресторан Osteria Mario и магазин LOLOCLO.
ТРЦ «Европейский»
В ТРЦ «Европейский» также был открыт новый флагманский магазин LOLOCLO и демократичный итальянский бренд мужской одежды Dan John.
ТРЦ «Метрополис»
В ТРЦ «Метрополис» были открыты магазины мужской одежды Boggi Milano и магазин одежды «плюс-сайз» DIVNO.
ТРЦ «Океания»
ТРЦ «Океания» организовала ярмарку дизайнерских брендов The Cube в формате островной торговли на первом этаже, где представлены новинки одежды и аксессуаров из коллекций модных российских дизайнеров.
ТРЦ «Весна!»
ТРЦ «Весна!» увеличил пул фэшн-брендов компании Melon Fashion Group: открылся магазин одежды Sela (645 кв. м), а также в новом большом формате – магазин женской одежды Love Republic (500 кв. м) и Gloria Jeans.
ТРЦ Columbus
ТРЦ Columbus открылся российский ретейлер мужской бренд одежды Kanzler на месте Massimo Dutti (группа Inditex).
ТРЦ «Zеленопарк»
В ТРЦ «Zеленопарк» на площади более 1 800 кв. м открылся семейный гипермаркет Kari. Помимо этого, на месте косметических магазинов Lush открылся новый российский аналог-бренд Oomph в ТРЦ «Авиапарк», ТРЦ Columbus, ТРЦ «Павелецкая Плаза» и ТРЦ «Саларис».
О дальнейших планах развития в России заявляли многие бренды, например китайский бренд одежды Li-Ning, который уже открыл свою первый магазин в России в ТРЦ «Галерея Краснодар» в I полугодии 2022 года.
Некоторые казахстанские бренды – Marwinby Meloman, Kipri, Coffee Boom – также присматриваются к российскому рынку, как и белорусские (Nelva, Milavitsa и Mark Formelle). Emka работает над расширением сети магазинов и к 2024 году планируют утроить количество магазинов.
Melon Fashion Group работает над расширением ассортимента и новыми линиями одежды и аксессуаров для увеличения площадей магазинов: ZARINA – 600–800 кв. м, Befree – до 2 500 кв. м, LOVE REPUBLIC – 500–700 кв. м, Sela – 700–900 кв. м.
Arya Home ищет форматы площадью 150-200 кв. м для открытия новых магазинов. Основатель сети премиальных салонов оптики «Слепая курица» в 2023 году планирует открыть люксовый универмаг в ТРЦ «Афимолл», компания Cook House заявила об активном развитии по всей России по системе франчайзинга.
Основные тенденции
Налаживание логистических цепочек. На фоне нестабильной экономической ситуации наблюдалось нарушение цепочек поставок, что привело к дефициту различных товаров, а также сырья и росту цен. В связи с этим компании пересмотрели структуру своей сети поставок и начали стремительное развитие подходов к повышению эффективности логистических процессов и управлению цепочками поставок.
Валютный исход. На фоне нестабильного курса участники рынка совместно с государством начали рассматривать 100-процентный переход к рублевым договорам во избежание валютных рисков.
Налаживание параллельного импорта. Новый закон имеет целый ряд нюансов, в том числе появление у текущих партнеров новых компаний-поставщиков, которые требуют налаживание имеющихся проблем. От качества проработки будет зависеть наполнение и ассортимент магазинов, а также поставки товаров.
Адаптация к рынку. Международные бренды из стран-партнеров, на которые возлагали надежду многие российские игроки, не смогли быстро выйти на рынок по многих причинам: обычно процесс вывода нового бренда занимает от полутора до трех лет, так как компаниям нужно изучить рынок и его потребности.
Прогнозы
Исходя из совокупности всех текущих факторов и обстоятельств, глобально можно рассматривать два сценария развития сегмента торговой недвижимости – базовый и консервативный.
Базовый сценарий
Согласно базовому сценарию, рынок торговой недвижимости продолжит свое развитие на уровне 2022 года, а следовательно, преждевременно говорить о быстром восстановлении сегмента.
Первая половина 2023 года может характеризоваться небольшими колебаниями, коррекцией годовых планов развития, однако со второй половины года начнет прослеживаться тренд на восстановление сегмента при условии частичного возвращения на рынок крупных международных компаний и выхода новых игроков – как локальных, так и новых ретейлеров из стран-партнеров.
Бутики российских дизайнеров могут постепенно занять позицию мини-якорей, а крупные локальных бренды начнут увеличивать площади магазинов счет смены формата и диверсификации бизнеса, расширяя ассортимент. Также на рынок начнут заходить новые иностранные бренды, особенно турецкие, которые пребывали в переговорном процессе с 2022 года.
В такой ситуации возможно снижение уровня вакантности, однако показатель не сократится до значений 2019–2022 гг., а будет снижаться плавно. Некоторое время вакантность будет держаться на уровне 15–16%, в том числе, если на рынок выйдут новые торговые центры арендопригодной площадью более 20 тыс. кв. м, которые в среднесрочной перспективе станут заполоняться новыми арендаторами.
Консервативный сценарий
Согласно консервативному сценарию, продолжится уход международных брендов с рынка – как под давлением глобальных офисов, так и в связи с ухудшением экономической ситуации и со снижением объемов потребления.
Кроме того, такие события могут привести к оптимизации действующих магазинов международных ретейлеров и российских арендаторов: в итоге останутся только наиболее эффективные проекты.
Новые игроки будут принимать решения сдержано, заходить на рынок со своими инвестициями с осторожностью, опасаясь рисков, связанных с различиями в локальной бизнес-структуре и с внешними факторами.
Если же они все-таки решаться выйти на российский рынок, то большинство новых проектов будут экспериментальными: и по их результатам будет приниматься окончательное решение о дальнейшей экспансии или, наоборот, о сокращении точек продаж.
При таком сценарии средний уровень вакантности столичных ТЦ может вырасти до 17–18%, если не будут проработаны альтернативные пути заполнения пустующих площадок.
комментарий
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, Евгения Хакбердиева
В 2023 году на российский рынок выйдет не меньше операторов, чем в 2022 году, так как продолжаются активные переговоры с турецкими брендами, и ретейлеры из стран СНГ проявляют интерес к российскому рынку. Стоит отметить, что от того, какие результаты покажут те бренды, которые успели открыться в этом году, зависит выход новых.
По материалам: NF Group
